► Показать
В 2024 году 81% телезрителей в Германии продолжат большую часть времени смотреть линейное телевидение.
Три года назад эта доля составляла 83%, и поэтому она падает лишь незначительно. Таковы результаты 16-го выпуска опроса потребителей медиа-услуг Deloitte , в котором анализируется точка зрения немецких потребителей на ТВ- и видеоуслуги.
«Традиционное телевидение остается актуальным и последовательно использует свои сильные стороны по сравнению с потоковыми сервисами. Зрители особенно ценят живой характер и тот факт, что вы можете просто позволить ему идти в стороне, не думая о следующем элементе программы», — сказала Софи Пастовски, медиа-эксперт и директор Deloitte, анализируя результаты.
В то же время потребительский взгляд на рынок видео по запросу демонстрирует первые признаки насыщения. 64% опрошенных потребителей теперь имеют по крайней мере одну платную подписку — столько же, сколько и в предыдущем году (см. диаграмму). В домохозяйствах с подписками среднее количество подписок умеренно выросло с 2,2 до 2,5.
Также можно наблюдать смену провайдеров: подписки отменяются только временно, например, для просмотра определенного сериала. После окончания сезона подписка отменяется. Почти каждый десятый заявил, что в прошлом году он как оформлял, так и отменял подписку (9,5%).
«Огромный рост, который сервисы видео по запросу пережили в период коронавируса, сейчас выровнялся. Но даже несмотря на то, что число пользователей достигло плато, интерес к контенту никоим образом не ослабевает: почти каждый второй человек смотрит больше, чем двенадцать месяцев назад», — сказала Пастовски. «В будущем конкуренция за экранное время и бюджеты теле- и видеоаудитории станет еще более интенсивной», — ожидает она.
Будь то футбол, Формула-1 или теннис, прямые трансляции крупных спортивных событий пользуются большой популярностью у телезрителей. Однако зрительский успех сопровождается огромными инвестициями, поскольку приобретение прав на трансляцию является высококонкурентным и, соответственно, дорогим. Это делает еще более важным возможность монетизировать этот контент.
Немецкие пользователи СМИ открыты для этого. Шесть из десяти респондентов в принципе готовы платить за подписку на прямые трансляции спортивных мероприятий (59%), но только в умеренном ценовом диапазоне: менее 15% респондентов потратили бы в общей сложности более 30 евро в месяц на спортивные подписки.
Три года назад эта доля составляла 83%, и поэтому она падает лишь незначительно. Таковы результаты 16-го выпуска опроса потребителей медиа-услуг Deloitte , в котором анализируется точка зрения немецких потребителей на ТВ- и видеоуслуги.
«Традиционное телевидение остается актуальным и последовательно использует свои сильные стороны по сравнению с потоковыми сервисами. Зрители особенно ценят живой характер и тот факт, что вы можете просто позволить ему идти в стороне, не думая о следующем элементе программы», — сказала Софи Пастовски, медиа-эксперт и директор Deloitte, анализируя результаты.
В то же время потребительский взгляд на рынок видео по запросу демонстрирует первые признаки насыщения. 64% опрошенных потребителей теперь имеют по крайней мере одну платную подписку — столько же, сколько и в предыдущем году (см. диаграмму). В домохозяйствах с подписками среднее количество подписок умеренно выросло с 2,2 до 2,5.
Также можно наблюдать смену провайдеров: подписки отменяются только временно, например, для просмотра определенного сериала. После окончания сезона подписка отменяется. Почти каждый десятый заявил, что в прошлом году он как оформлял, так и отменял подписку (9,5%).
«Огромный рост, который сервисы видео по запросу пережили в период коронавируса, сейчас выровнялся. Но даже несмотря на то, что число пользователей достигло плато, интерес к контенту никоим образом не ослабевает: почти каждый второй человек смотрит больше, чем двенадцать месяцев назад», — сказала Пастовски. «В будущем конкуренция за экранное время и бюджеты теле- и видеоаудитории станет еще более интенсивной», — ожидает она.
Будь то футбол, Формула-1 или теннис, прямые трансляции крупных спортивных событий пользуются большой популярностью у телезрителей. Однако зрительский успех сопровождается огромными инвестициями, поскольку приобретение прав на трансляцию является высококонкурентным и, соответственно, дорогим. Это делает еще более важным возможность монетизировать этот контент.
Немецкие пользователи СМИ открыты для этого. Шесть из десяти респондентов в принципе готовы платить за подписку на прямые трансляции спортивных мероприятий (59%), но только в умеренном ценовом диапазоне: менее 15% респондентов потратили бы в общей сложности более 30 евро в месяц на спортивные подписки.
