► Показать
Согласно отчету Deloitte, более трети (35 процентов) людей, имеющих доступ к услуге SVoD в Великобритании, делятся хотя бы одной из своих услуг с другими людьми за пределами своего дома.
Deloitte также отмечает, что совместное использование подписки также стало более формализованным: четверть пользователей (25 процентов) делят стоимость платформы SVoD, которую они используют, с другими домохозяйствами. Это также наиболее распространено среди молодых пользователей: доля пользователей в возрасте 16–24 лет достигает 34 процентов, а среди 25–34 лет — 32 процента.
Среди респондентов, которые в настоящее время пользуются услугой, оплаченной кем-то за пределами их семьи, большинство (57 процентов) говорят, что они прекратили бы пользоваться этой услугой, если бы совместное использование подписки было запрещено. Лишь 15 процентов говорят, что сами оформили бы новую подписку, если бы обмен был запрещен.
«С момента появления подписки на видео по запросу обмен идентификаторами пользователей и паролями с другими домохозяйствами получил широкое распространение. Поскольку провайдеры SVoD стремятся внедрить более строгие правила совместного использования для увеличения числа подписчиков и доходов, потребители сталкиваются с выбором: платить больше, переходить на более дешевые пакеты «с рекламой» или вообще отказываться от доступа», — сказал Пол Ли. , партнер и руководитель глобального отдела исследований в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций компании Deloitte.
«Ограничения на обмен информацией вполне могут привести к росту числа подписчиков и увеличению доходов. Однако это также может привести к уменьшению общего количества людей, просматривающих шоу или фильм, снижая уровень ажиотажа вокруг этого контента, что, в свою очередь, снижает общую привлекательность услуги. Устные рекомендации – лично или онлайн – уже давно стали ключом к популярности SVOD. Тем не менее, некоторые пользователи, которые в настоящее время заявляют, что обойдутся без этого, если совместное использование подписки будет запрещено, могут в конечном итоге решить заплатить за доступ, чтобы не пропустить последние серии своего любимого шоу», — добавил Ли.
Исследование Deloitte также показало, что доступ к SVoD в Великобритании за последний год упал на один процентный пункт до 73 процентов в 2023 году, достигнув пика в 76 процентов в 2021 году. Падение доступа было самым резким среди людей в возрасте 65-75 лет ( до 49 процентов в 2023 году с 53 процентов в 2022 году и 57 процентов в 2021 году), чье использование SVoD резко возросло в периоды карантина.
Но количество подписок на человека все еще растет: с 2,46 в 2022 году до 2,62 в 2023 году, увеличившись на 6,5%. Однако этот рост происходит гораздо медленнее по сравнению с 2018-2021 годами, когда количество подписок на одного респондента выросло на 60 процентов, с 1,45 до 2,33.
Исследование Deloitte также показало, что каждый пятый (21 процент) подписчиков SVoD отменил услугу за последние 12 месяцев, по сравнению с 19 процентами в предыдущем году. Причиной этого, похоже, стал рост стоимости жизни: 27 процентов респондентов заявили, что отказались от подписки из-за слишком высокой стоимости подписки (23 процента в 2022 году), а 24 процента отказались от нее из-за роста цен в других местах. (21 процент в 2022 году).
Deloitte также отмечает, что совместное использование подписки также стало более формализованным: четверть пользователей (25 процентов) делят стоимость платформы SVoD, которую они используют, с другими домохозяйствами. Это также наиболее распространено среди молодых пользователей: доля пользователей в возрасте 16–24 лет достигает 34 процентов, а среди 25–34 лет — 32 процента.
Среди респондентов, которые в настоящее время пользуются услугой, оплаченной кем-то за пределами их семьи, большинство (57 процентов) говорят, что они прекратили бы пользоваться этой услугой, если бы совместное использование подписки было запрещено. Лишь 15 процентов говорят, что сами оформили бы новую подписку, если бы обмен был запрещен.
«С момента появления подписки на видео по запросу обмен идентификаторами пользователей и паролями с другими домохозяйствами получил широкое распространение. Поскольку провайдеры SVoD стремятся внедрить более строгие правила совместного использования для увеличения числа подписчиков и доходов, потребители сталкиваются с выбором: платить больше, переходить на более дешевые пакеты «с рекламой» или вообще отказываться от доступа», — сказал Пол Ли. , партнер и руководитель глобального отдела исследований в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций компании Deloitte.
«Ограничения на обмен информацией вполне могут привести к росту числа подписчиков и увеличению доходов. Однако это также может привести к уменьшению общего количества людей, просматривающих шоу или фильм, снижая уровень ажиотажа вокруг этого контента, что, в свою очередь, снижает общую привлекательность услуги. Устные рекомендации – лично или онлайн – уже давно стали ключом к популярности SVOD. Тем не менее, некоторые пользователи, которые в настоящее время заявляют, что обойдутся без этого, если совместное использование подписки будет запрещено, могут в конечном итоге решить заплатить за доступ, чтобы не пропустить последние серии своего любимого шоу», — добавил Ли.
Исследование Deloitte также показало, что доступ к SVoD в Великобритании за последний год упал на один процентный пункт до 73 процентов в 2023 году, достигнув пика в 76 процентов в 2021 году. Падение доступа было самым резким среди людей в возрасте 65-75 лет ( до 49 процентов в 2023 году с 53 процентов в 2022 году и 57 процентов в 2021 году), чье использование SVoD резко возросло в периоды карантина.
Но количество подписок на человека все еще растет: с 2,46 в 2022 году до 2,62 в 2023 году, увеличившись на 6,5%. Однако этот рост происходит гораздо медленнее по сравнению с 2018-2021 годами, когда количество подписок на одного респондента выросло на 60 процентов, с 1,45 до 2,33.
Исследование Deloitte также показало, что каждый пятый (21 процент) подписчиков SVoD отменил услугу за последние 12 месяцев, по сравнению с 19 процентами в предыдущем году. Причиной этого, похоже, стал рост стоимости жизни: 27 процентов респондентов заявили, что отказались от подписки из-за слишком высокой стоимости подписки (23 процента в 2022 году), а 24 процента отказались от нее из-за роста цен в других местах. (21 процент в 2022 году).
